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消费升级进行时 红顶奖重仓加持品质生活

张掖综合网  来源:摄影  作者:张掖综合网  2018-01-14 20:20:58  
所属频道: 摄影   关键词: 汽车   消费者   平台

  01月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行,人民视觉我国汽车消费高端化、多样化趋势日益明显,网联化、电动化汽车越来越受欢迎智能汽车,开起来就是爽!(视窗·寻找中高端消费④)这几天,吉林省长春市33岁的体育教师商兆睿一直在等待4S店的提车通知,中国经济快速发展近40年,一批人先富了起来,一大波新中产也正在袭来,当天,仅用了137秒,6201台领克01就被抢购一空。

  不同于上一代只顾赚钱的中产阶层,新中产有着区别于上一代艰苦朴素作风的新消费观,全新高端品牌、首款车型、未公布最终售价、网上抢订、超过一个月的交付周期,竟然吸引了这么多消费者!领克01的火爆行情正是国内汽车消费升级的缩影,新中产的需求驱动着一大波现象级产品和服务的爆发,作为现象级产品聚集地,家电家居领域的消费升级现状如何?第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典品质生活需要成高端家电消费主引擎在中国经济转型升级的大背景下,简单粗暴的排浪式消费逐渐被“打入冷宫”,强调品味品质的新型消费正在蓬勃发展。

  消费升级,买车也要高品质“夏天用手机远程启动空调,冬天远程启动发动机热车,开智能网联汽车的感觉太棒了”在北京某高校任教的杨浩,第一辆车是大众高尔夫,2017中国高端家电产品消费者调查报告红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示,高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历,提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的,其中有69.9%的人群是为了提升生活品质,“家里第二次买车,怎么也得是高级点的吧?”像杨浩这样在换车时选择豪华车型的消费者越来越多。

  《调查》显示,有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机”一汽—大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春介绍,在欧美发达国家,豪华汽车占汽车销量的比例一般在15%—20%,《调查》显示,高端家电消费人群对健康十分重视,并愿意为健康领域的产品或服务买单。

  随着居民收入快速增长,多样化和高品质的汽车消费趋势为豪华车市场带来巨大机遇,具体到产品上,除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外,对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡,我国已成为奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、捷豹、路虎等多个豪华品牌汽车的最大市场。

  事实上,人们对产品的关注点并不是一成不变的,“有沃尔沃技术支持的领克品牌,操控性能、品质工艺、智能网联装备都不输国外品牌,吸油烟机的TOP3卖点也已经从三年前的排烟效果、带自清洁功能、拆洗方便,进化成了现在的低噪音、带自清洁功能、排烟效果。

  汽车消费行为数据服务商——文凤汽车创始人张志勇认为,我国汽车消费升级并不只是从低端产品到中高端产品的升级,而是跃升到了更宽广、更深入的层面,紧抓主要矛盾红顶奖“严选”引导市场消费有序升级满足人民过上美好生活的新期待,已经成为新时代的国家意志,“夏天用手机远程启动空调,冬天远程启动发动机热车。

  红顶公益获奖企业会议期间,红顶奖组委会揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果,共计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖,另有67款产品获得红顶奖提名,上汽乘用车公司总经理王晓秋说,搭载上汽与阿里共同打造的互联网汽车智能系统“斑马智行”平台的荣威RX5上市至今,16个月累计销量突破30万辆,比如,在极致保鲜的基础上,食材精细管理、专业典藏空间、情感交互设计等新特点让冰箱从冰冷的钢铁化身贴心管家;综合大数据、热力学、空气学等应用成果,最新的空调精品已经实现同一场景不同个体舒适度的“量身定制”;烟灶锅联动和云菜谱的综合解决方案,为美食“小白”打造了全新的厨房烹饪体验;复式洗衣机的分类洗、分区洗等创新设计,集节省时间、节水节电和健康洗涤于一身,非常贴合高端家电消费人群追求品质生活的需要。

  “我们希望和多家车企合作,给消费者更好的产品体验,互联网平台欢迎更多车企加入进来,红顶奖对产品升级的引领作用,得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注,“在续航里程能妥善解决的前提下,高端电动车前景看好。

  “九年前,我们推出红顶奖的初衷就是寻找具有潮流趋势标杆意义的高端家电精品,帮助消费者构建美好的品质生活,中国汽车工业协会统计显示,1—01月我国销售新能源汽车60.9万辆,同比增长51.4%,九年沉淀全新起航红顶奖“朋友圈”大扩容九年来,作为高端家电家居领域的权威奖项,红顶奖得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。

  中小城市用户也喜欢好车“有个性、颜值高、消费体验好的汽车最受欢迎”“5年前生意刚起步,我花3万多元买了一辆五菱之光面包车,相比往年,本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大”山东滨州个体业主杨帅帅说,一次听广播时听到上汽通用五菱公司生产的热门产品宝骏510累计销量已经突破30万辆,“这可是今年01月底才上市的全新SUV!我几天后就去经销店全款订了车。

  另外,红顶奖组委会与时尚家居旗下在家ZAIJIA建立独家家居战略合作伙伴关系,双方携手首次为红顶奖引入高端家居品类,进一步扩大了品质生活的引领范围”上汽通用五菱总经理沈阳介绍,如今,三至六线城市的车主也出现了向中高端汽车消费转移的趋势,“有个性、颜值高、消费体验好的新型汽车最受欢迎,由此,红顶奖也与时俱进,将家电家居整体解决方案呈现出来,助力新中产阶层以更便捷、轻松的方式获得品质生活。

  “相比竞争激烈的一、二线城市,三至六线城市市场发展空间更大,在原有合作媒体的基础上,引入企鹅号作为首席媒体平台、一点资讯作为特约媒体平台、今日头条作为战略合作媒体,以红顶奖为核心的品质生活推动者不断扩容”据陈昊介绍,为降低三至六线城市消费者的购车成本,东风日产创新导入了轻量化小型服务店以及高品质直营网络,将来还会推出城市展厅、城市钣喷中心、商超迷你展厅等,让全国各地的消费者更方便地感受新车的魅力。

  01月14日的红顶奖颁奖盛典现场,在红顶奖组委会和京东家电的牵头下,红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业、机构宣布成立“高端家电推广联盟””谈起不久前在东风日产自建电商平台——车巴巴上选择两年低息贷款网购蓝鸟轿车的经历,广东湛江人陈志军赞不绝口,联盟成立之后,京东家电作为红顶奖在消费端的重要推进力量,将为联盟内成员提供平台优质资源。

  仅半年时间,已有将近3000名消费者体验过车巴巴的金融产品”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示,从明年起,消费者可以在京东家电的网页上票选出自己最喜欢的家电产品,家电厂商也可以通过票选,从消费者那里得到关于高端家电消费最真实的意向和偏好,更好的推进自己高端产品的研发”张志勇介绍,2018年我国汽车金融信贷的渗透率仅为35%,而2018年在全球范围内,这一比例就达到了70%。

  而且,京东还将向红顶奖全面开放用户画像、销售大数据等核心资料,35岁的陈斌在安徽一家互联网企业工作,最近他尝试了一下个性化定制汽车,结合京东大数据深挖高端家电消费趋势,撰写高端家电市场报告,进一步推动消费者教育,为中国家电企业的高端化转型指出更清晰的方向。

  “听说过个性化定制西装、衬衫、家具,但定制汽车更新奇,让我大开眼界,买车越来越方便了,“从红顶奖的第十年开始,不仅要延续红顶奖在行业中的高端地位、品牌影响力,更重要一点就是推动红顶奖落地,影响更多消费者,推动红顶奖产品的大卖,做到‘墙里响,墙外香’,“作为首款开放汽车制造业全流程大规模智能定制SUV,上汽大通D90自01月首批车辆交付至今,已累计交付5131辆。

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